{"id":2642,"date":"2014-11-05T11:23:30","date_gmt":"2014-11-05T11:23:30","guid":{"rendered":"http:\/\/diversidadaudiovisual.org\/?p=2642"},"modified":"2014-11-05T11:23:30","modified_gmt":"2014-11-05T11:23:30","slug":"dsn","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diversidadaudiovisual.org\/nuevaweb\/dsn\/","title":{"rendered":""},"content":{"rendered":"

Digital Screen Network
\n<\/span><\/h1>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
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SITIO WEB:\u00a0 <\/strong>www.bfi.org.uk<\/a><\/p>\n<\/td>\n

\"bproll11a\"<\/a><\/td>\n<\/tr>\n
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SUBSECTOR: <\/b>Cinematogr\u00e1fico<\/p>\n

\u00c1MBITO TEMPORAL:<\/strong> 2005-2010<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

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FASE :\u00a0<\/b>\u00a0Exhibici\u00f3n<\/p>\n

\u00c1MBITO GEOGR\u00c1FICO:<\/strong> Reino Unido<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

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DEFINICI\u00d3N DE LA PR\u00c1CTICA:<\/strong><\/td>\nSe trata de un programa de ayudas desarrollado por el U.K. Film Council (UKFC), pionero a nivel mundial a la hora de ayudar a los exhibidores a adaptarse a la tecnolog\u00eda digital.<\/td>\n<\/tr>\n
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OBJETIVOS:<\/strong><\/p>\n<\/td>\n

El objetivo \u00faltimo del proyecto, lanzado en 2005 y vigente durante el per\u00edodo 2007-2011, no fue subvencionar a los cines para que pudieran adquirir la tecnolog\u00eda necesaria para proyectar pel\u00edculas en formato digital, sino conseguir que la cartelera cinematogr\u00e1fica del Reino Unido fuera m\u00e1s diversa, es decir, que dejara de estar dominada por las pel\u00edculas de Hollywood. Para ello se vincul\u00f3 la obtenci\u00f3n de las ayudas al compromiso adquirido por los propietarios de los cines de proyectar un n\u00famero determinado de pel\u00edculas non<\/em>–mainstream<\/em> o specialised<\/em>. Es decir, los propietarios de los 213 cines (240 pantallas en total, es decir, el 7% del total de pantallas del Reino Unido) que obtuvieron el equipo necesario para digitalizar sus salas (valorado en 80.000 euros aproximadamente), se comprometieron a proyectar, durante los cuatro a\u00f1os de vigencia del programa, una pel\u00edcula specialised<\/em> al mes. Gracias a esta iniciativa, de la que se beneficiaron tanto los multiplexes y megaplexes de las grandes cadenas de exhibici\u00f3n (Cineworld, Odeon, Vue) como las salas con tan s\u00f3lo una o dos pantallas, en el Reino Unido se pas\u00f3 de ofrecer 213 estrenos de pel\u00edculas specialised<\/em> en 2003 a 346 en 2011.<\/td>\n<\/tr>\n
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AGENTES IMPLICADOS:<\/strong><\/p>\n<\/td>\n

\u00a0Ayudas a las salas de cine brit\u00e1nicas para acometer la reconversi\u00f3n digital de sus infraestructuras<\/td>\n<\/tr>\n
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TIPO DE INTERVENCI\u00d3N:<\/strong><\/p>\n<\/td>\n

Subvenci\u00f3n directa e indirecta<\/td>\n<\/tr>\n
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PRESUPUESTO:<\/strong><\/p>\n<\/td>\n

\u00a0 12 millones de libras<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

\u00bfC\u00f3mo fue implementada?<\/strong><\/p>\n

Antes de acometer el proyecto se encargaron a la consultora KPMG diferentes informes sobre la situaci\u00f3n del sector independiente de la distribuci\u00f3n y la exhibici\u00f3n cinematogr\u00e1fica brit\u00e1nica.<\/p>\n

A la hora de seleccionar los 213 cines <\/a>que participaron en el proyecto se utilizaron criterios geogr\u00e1ficos (que cada zona geogr\u00e1fica tuvieran un n\u00famero similar de cines subvencionados) y de representaci\u00f3n de los diferentes tipos de salas para no infringir las normas europeas de libre competencia (en el proyecto se incluyeron tanto las grandes cadenas de exhibici\u00f3n como los cines independientes).<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 desaf\u00edos fueron identificados durante la implantaci\u00f3n de la medida?<\/strong><\/p>\n

En primer lugar, la categor\u00eda specialised<\/em> result\u00f3 ser demasiado amplia puesto que daba cabida a las pel\u00edculas de lengua no inglesa con subt\u00edtulos, a los documentales, al cine cl\u00e1sico, a los films no pertenecientes a los g\u00e9neros m\u00e1s populares y reconocibles, a las pel\u00edculas con una tem\u00e1tica m\u00e1s compleja y desafiante y, por \u00faltimo, a aquellas obras que se caracterizan por tener una est\u00e9tica o una manera de narrar innovadora o poco convencional que las puede alejar de la sencilla estructura narrativa que caracteriza al cine mainstream<\/em>. Esta concepci\u00f3n tan poco restrictiva de la categor\u00eda hizo que pel\u00edculas como The King\u2019s Speech<\/em> (Tom Hooper, 2010) terminaran col\u00e1ndose en la lista de los specialised<\/em> que el UKFC pon\u00eda a disposici\u00f3n de los cines que se acog\u00edan al programa.<\/p>\n

Por otro lado, el DSN no obligaba a los cines a proyectar la cuota de specialised<\/em> en formato digital y esto hizo que en la mayor\u00eda de los multiplexes el proyector digital se instalara en la sala de mayor aforo (que se sigui\u00f3 reservando, como era de esperar, al gran estreno de Hollywood de la semana) mientras que la pel\u00edcula specialised<\/em> se proyectaba en 35 mm en alguna de las salas peque\u00f1as, defraudando as\u00ed, en cierta medida, las expectativas que las distribuidoras independientes hab\u00edan depositado en el programa.<\/p>\n

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\u00bfCu\u00e1l ha sido su impacto? \u00bfQu\u00e9 indicadores se han utilizado o se pueden utilizar para medir su impacto?<\/strong><\/p>\n

Este es el punto d\u00e9bil del proyecto. La prematura desaparici\u00f3n del UK Film Council en 2010 (a partir de ese a\u00f1o el British Film Institute se hizo cargo de todas sus competencias) parece ser la raz\u00f3n que explica que no se haya publicado hasta la fecha el preceptivo informa sobre el impacto del proyecto. Sea como fuere, hay varias estad\u00edsticas que parecen apuntar hacia unos resultados satisfactorios:<\/p>\n

En el Reino Unido se pas\u00f3 de ofrecer 213 estrenos de pel\u00edculas specialised<\/em> en 2003 a 346 en 2011.<\/p>\n

Las pel\u00edculas specialised <\/em>se estrenan en un mayor n\u00famero de salas: en 2003 44 films specialised<\/em> fueron estrenados en un total de 20 pantallas. En 2009 la cifra subi\u00f3 a 119 pantallas.<\/p>\n

Entre 2002 y 2010 los estrenos de pel\u00edculas en idiomas diferentes al ingl\u00e9s han experimentado un incremento en la recaudaci\u00f3n<\/p>\n

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Referencias:
\n<\/strong>KPMG (2002) Specialised Exhibition and Distribution Strategy. Contents summary\"indice\"<\/a><\/p>\n

KPMG (2002) Specialised Exhibition and Distribution Strategy. Main Report \"indice\"<\/a><\/p>\n

KPMG (2002) Specialised Exhibition and Distribution Strategy. Appendices\"indice\"<\/a><\/p>\n

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