Pedro, Josep & Camáñez, Gemma (2024). Transnational Subscription Video-On-Demand Services in Spain: Promotion and Advertising of Audiovisual Works. International Journal of Communication, 18(2024), pp. 4834-4858.
This article explores transnational subscription video-on-demand (SVOD) services in Spain, focusing on the promotion and advertising of audiovisual works by five services: Netflix, Prime Video, Disney+, HBO Max, and Apple TV+. Based on the fieldwork conducted, this study aims to provide quantitative and qualitative insight into the most promoted audiovisual works in the Spanish market in 2021 and 2022. Three variables are considered to assess the sample of the most promoted audiovisual works: (1) place of production (international or national origin of works), (2) format of audiovisual works (series, films, documentaries, or programs), and (3) the strategic use of out-of-home advertising of audiovisual works. The article explores dialogues and tensions between the local and the global, trends in audiovisual production and promotion, and the presence of advertising in media, social media, and public spaces.
Este artículo explora los servicios transnacionales de vídeo bajo demanda por suscripción (SVOD) en España, centrándose en la promoción y publicidad de obras audiovisuales por parte de cinco servicios: Netflix, Prime Video, Disney+, HBO Max y Apple TV+. A partir del trabajo de campo realizado, este estudio pretende aportar una visión cuantitativa y cualitativa de las obras audiovisuales más promocionadas en el mercado español entre 2021 y 2022. Se consideran tres variables para evaluar la muestra de las obras audiovisuales más promocionadas: (1) lugar de producción (origen internacional o nacional de las obras), (2) formato de las obras audiovisuales (series, películas, documentales o programas), y (3) el uso estratégico de la publicidad exterior de las obras audiovisuales. El artículo explora los diálogos y tensiones entre lo local y lo global, las tendencias en la producción y promoción audiovisual y la presencia de la publicidad en los medios de comunicación, las redes sociales y los espacios públicos.
El texto completo disponible aquí.
Josep Pedro & Luis A. Albornoz (2024) en Joan Pedro-Carañana, Rodrigo Gómez, Thomas F. Corrigan, Francisco Sierra Caballero (eds.), Political Economy of Media and Communication. Methodological Approaches. Routledge, ISBN: 9781032473062.