Luis Grillo, M. (2022). Religiones afrocubanas como bien turístico: representación de la santería, el palo monte y el ñañiguismo en las revistas de promoción del destino Cuba. En Libro de Comunicaciones. VIII Congreso Internacional de la AE-IC, Comunicación y Ciudad Conectada, pp. 1145-1165. Barcelona: Asociación Española de Investigación de la Comunicación. ISBN: 978-84-09-39047-2.
La investigación aborda la representación de las tres principales religiones afrocubanas en revistas extranjeras de promoción turística en Cuba entre 2015 y 2019, años de mayor número de ingresos de turistas a la Isla. De esta manera, propone una primera mirada en profundidad a la reinterpretación de la santería, el palo monte y el nañiguismo como culturas híbridas que se utilizan en tanto activos de la Marca País Cuba. Con la premisa de que las religiones afrocubanas están presentes en todas las revistas con representación oficial en Cuba estudiadas y constituyen un activo de empleo medio-alto que aporta a la singularización del destino Cuba, construimos las categorías de Atributo e Ilustración a partir de los ejes temáticos de los trabajos editoriales y publicitarios que abordan estas religiones y concluimos que con frecuencia refuerzan a otros activos, al tiempo que le agregan valor y diversidad al destino turístico, en dinámicas que integran lo local y lo global, las identidades de ciudades cubanas en especifico y del Caribe como espacio de hibridación cultural.