Gallo, P., & Fernández-Herruzo, J. I. (2025). Entertainment formats on demand: Publishing and commercial strategies through Operación Triunfo 2023 in Prime Video. MedieKultur: Journal of Media and Communication Research, 40(78). https://doi.org/10.7146/mk.v40i78.147202
This article explores how the growing incorporation of entertainment formats into video-on-demand (VOD) services is transforming publishing logics and commercial strategies in the streaming sector. Focusing on the twelfth edition of Operación Triunfo (OT), streamed on Prime Video between 2023 and 2024, we analyse the adaptation of this legacy format to the non-linear paradigm. The research pursues two main objectives: 1) to explain how entertainment television formats can reshape traditional content publishing logics in VOD services; and 2) to analyse their commercial strategies and integration into the business model of a major transnational company operating in this sector. Through a mixed-methods approach, including content and qualitative document analysis, the study identifies power dynamics between the production company and the streamer, as well as significant shifts in scheduling dynamics – such as shorter durations, earlier releases, and different cross-media strategies – and reveals Amazon’s diversified monetisation tactics, including product placement, brand sponsorships, and alignment with its broader corporate business lines.
Este artículo explora cómo la creciente incorporación de formatos de entretenimiento a los servicios de vídeo bajo demanda (VOD) está transformando las lógicas editoriales y las estrategias comerciales en el sector del streaming. Centrándonos en la duodécima edición de Operación Triunfo (OT), emitida en streaming en Prime Video entre 2023 y 2024, analizamos la adaptación de este formato heredado al paradigma no lineal. La investigación persigue dos objetivos principales 1) explicar cómo los formatos televisivos de entretenimiento pueden remodelar las lógicas tradicionales de publicación de contenidos en los servicios VOD; y 2) analizar sus estrategias comerciales y su integración en el modelo de negocio de una importante empresa transnacional que opera en este sector. Mediante un enfoque de métodos mixtos, que incluye análisis de contenido y de documentos cualitativos, el estudio identifica dinámicas de poder entre la productora y el streamer, así como cambios significativos en las dinámicas de programación -como duraciones más cortas, estrenos más tempranos y diferentes estrategias cross-media- y revela las diversificadas tácticas de monetización de Amazon, que incluyen la colocación de productos, el patrocinio de marcas y la alineación con sus líneas de negocio corporativas más amplias.
Acceso al artículo aquí.
