Bindi, Leonardo y Bonini, Tiziano (2025). Come studiare la diversità culturale presente nelle piattaforme di streaming audiovisivo? Dalla diversità dei cataloghi online alla diversità «vernacolare» degli utenti di Netflix. Studi culturali, Rivista quadrimestrale, 2/2025, pp. 198-230, doi: 10.1405/117905.
The rise of streaming platforms and the consequent platformisation of the audiovisual industries has brought the issue of cultural diversity back to the centre of academic debate, especially in the field of media industry studies and the critical political economy of communication. These research perspectives, however, focus on analysing the cultural policies of countries that feel threatened by this rise, or on analysing the diversity of the audiovisual content proposed by platforms, focusing on the power of the latter in directing users’ consumption. These studies, although necessary, tend to underestimate the analysis of the cultural diversity of products to which platform users are exposed, in their everyday life, through their active consumption practices. The aim of this article is therefore to try to rebalance this debate by focusing on the question of the cultural diversity actually practised in everyday life by users, from the theoretical perspective of cultural studies and with a qualitative-inductive approach to field research.
El auge de las plataformas de video bajo demanda y la consiguiente «plataformización» de las industrias audiovisuales ha vuelto a situar la cuestión de la diversidad cultural en el centro del debate académico, especialmente en el ámbito de los estudios sobre la industria de los medios de comunicación y la economía política crítica de la comunicación. Sin embargo, estas perspectivas de investigación se centran en analizar las políticas culturales de los países que se sienten amenazados por este auge, o en analizar la diversidad de los contenidos audiovisuales que ofrecen las plataformas, centrándose en el poder de estas últimas para orientar el consumo de los usuarios. Estos estudios, aunque necesarios, tienden a subestimar el análisis de la diversidad cultural de los productos a los que están expuestos los usuarios de las plataformas en su vida cotidiana a través de sus prácticas de consumo activas. Por lo tanto, el objetivo de este artículo es intentar reequilibrar este debate centrándose en la cuestión de la diversidad cultural que practican realmente los usuarios en su vida cotidiana, desde la perspectiva teórica de los estudios culturales y con un enfoque cualitativo-inductivo de la investigación de campo.
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