Author Archives: Marylin Luis







AUTOR/A(ES):Josep Pedro y Gemma Camáñez García
AÑO: 2023

Categories Publicaciones

Series de televisión y publicidad exterior: video bajo demanda en la ciudad contemporánea

Pedro, J., & Camáñez García, G. (2023). «Series de televisión y publicidad exterior: video bajo demanda en la ciudad contemporánea», Fonseca, Journal of Communication, (26), 303–326. https://doi.org/10.14201/fjc.31219

Este artículo explora las principales estrategias de publicidad utilizadas por los operadores de servicios de vídeo bajo demanda por suscripción en el mercado audiovisual español. Metodológicamente, se ha realizado un seguimiento de los estrenos y las campañas publicitarias de cinco operadores (Netflix, HBO Max, Amazon Prime Video, Disney+ y Apple TV+) con el objetivo de identificar las principales obras promocionadas en territorio español. El artículo indaga en la relación entre las series de televisión y la publicidad exterior a través de dos casos de estudio: Sky Rojo (Netflix) y Falcon y el soldado de invierno (Disney+). A través del mapeo y el análisis, se descubren distintas acciones de publicidad exterior en tanto ejemplos paradigmáticos de la presencia publicitaria de las plataformas audiovisuales en las ciudades contemporáneas. Los resultados ilustran dos dimensiones clave de la publicidad exterior de los servicios de SVOD: una material, asociada al soporte, tamaño, presencia y visibilidad del texto publicitario; y una simbólica, más asociada al texto publicitario. Asimismo, se advierten conexiones entre lo offline y online, que apuntan hacia la relación entre publicidad exterior, redes sociales y medios, así como a la mercantilización y reconstrucción cotidiana de la ciudad y el espacio público. 

Artículo completo disponible aquí.

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Comunicación Institucional de la UC3M publica sobre la investigación del proyecto

La investigación del proyecto “Diversidad y Servicios Audiovisuales Bajo Demanda por Suscripción” (PID2019-109639RB-I00), que desarrolla actualmente el grupo Diversidad Audiovisual, ha acaparado la atención de una reciente publicación del servicio de comunicación institucional del rectorado de la Universidad Carlos III de Madrid.

En particular, fue entrevistado Josep Pedro, miembro del grupo de investigación y participante del proyecto, a propósito de su artículo “Glocalización cultural en la era del vídeo bajo demanda”. 

“Lo que pretendemos con esta investigación es reconocer el catálogo mediante la técnica del mapeo o la cartografía. Durante un tiempo se justificó la idea del video bajo demanda como una promesa de catálogos ilimitados donde podíamos acceder a todo el material audiovisual. Ahora quizá seamos más conscientes de que eso era una hipérbole y, en cierto modo, una estrategia publicitaria. En este trabajo se ha analizado la nueva industria del video bajo demanda desde la perspectiva de la diversidad. Lo que este artículo propone es un análisis de la diversidad de contenido, es decir, qué tipo de contenidos se ofrece”, detalló en la entrevista.

Artículo completo y entrevista en este enlace.

 

Diversidad Audiovisual Noticia
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Diversidad Audiovisual establece contactos organizativos y académicos

Miembros del grupo Diversidad Audiovisual que participaron en el Seminario Internacional Mercado y Regulación Audiovisual – “Estrategias, mercado y regulación de los servicios audiovisuales en Internet: diálogo América Latina y Europa”, realizaron también en Colombia varias reuniones organizativas y académicas para ampliar la red de investigación y actividades.

Se celebraron encuentros con representantes de la Comisión de Regulación de Comunicaciones – CRC, del Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (MINTIC) del gobierno de Colombia y de la Radio Televisión Nacional de Colombia (RTVC Sistema de Medios Públicos). Asimismo, se realizó una entrevista para Canal TRO, uno de los organizadores del Seminario. En Bogotá tambien se realizó una visita a la Universidad Javeriana.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Categories Mª Trinidad García Leiva, Publicaciones

Safeguarding the visibility of European audiovisual services online: an analysis of the new prominence and discoverability rules

Mª Trinidad García Leiva & Eleonora Maria Mazzoli (2023) en Heritiana Ranaivoson, Sally Broughton Micova, Tim Raats (edits.), European Audiovisual Policy in Transition. Routledge, ISBN 9781032184487.

Este capítulo presenta una mirada comparativa de la obligación de prominencia de contenido europeo en la AVMSD. Se establece cómo la Unión Europea y los estados Miembros han definido prominencia y descubribilidad y cómo algunos Estados Miembros han implementado esas definiciones en las nuevas obligaciones y por qué la aplicación de prominencia es tan difícil.

El libro está disponible en la web de la editorial y puede ser adquirirlo con 20% de descuento mediante el código SMA34

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Seminario Internacional Mercado y Regulación Audiovisual

Varios miembros del proyecto “Diversidad y Servicios Audiovisuales Bajo Demanda por Suscripción” (PID2019-109639RB-I00) participaron en el Seminario Internacional Mercado y Regulación Audiovisual – “Estrategias, mercado y regulación de los servicios audiovisuales en Internet: diálogo América Latina y Europa”, en Bucaramanga, Colombia, los días 24 y 25 de mayo de 2023.

El profesor Luis A. Albornoz, quien también intervino a nombre del grupo de investigación en la inauguración del evento, presentó la comunicación “Contenido local en los catálogos de los servicios de SVOD en España”. La profesora Mª Trinidad Garcia Leiva expuso la comunicación “Cuotas y obligaciones de inversión en Europa: los servicios de SVOD en España”. Por su parte, el profesor J. Ignacio Gallego ahondó en la “Tipología de los servicios de SVOD en España: Impactos en la cadena de valor”. Asimismo, el profesor Josep Pedro presentará resultados de investigación sobre la “Presencia y estrategias publicitarias de los operadores de servicios de SVOD en España”. En relación con el ámbito latinoamericano, el profesor Rodrigo Gómez presentó la comunicación “La guerra de las plataformas SVOD en México: Estrategias y alianzas”. En tanto, el profesor Leonardo de Marchi expuso la comunicación “La industria audiovisual brasileña en la era de la plataformización de la cultura: Reestructuración y retos”.

El evento se transmitió en vivo por los servicios de Canal TRO y el canal en Youtube de Diversidad Audiovisual. 

El seminario internacional Mercado y Regulación Audiovisual es un encuentro multisectorial que se enmarca en la ejecución del proyecto de investigación “Diversidad y servicios audiovisuales bajo demanda por suscripción” (ref. PID2019-109639RB-I00), a cargo del grupo de investigación Diversidad Audiovisual de la Universidad Carlos III de Madrid (UC3M). El evento recoge como antecedente inmediato la celebración del seminario internacional Discussing SVOD Services: Economics and Policy (París, 22-23 de septiembre de 2022), co-organizado por el Laboratoire de Excellence Industries culturelles et création artistique (LabEx ICCA, Université Sorbonne Paris Nord) y el grupo de investigación Diversidad Audiovisual-UC3M.

En 2023, por primera vez, el evento se realizó en América Latina, en alianza con el Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones de Colombia (MinTIC), Canal TRO, la Comisión de Regulación de Comunicaciones de Colombia (CRC) y el Observatorio Latinoamericano de Regulación de Medios y Convergencia (Observacom), promoviendo un diálogo entre Europa y América Latina respecto de los desafíos inmersos en el crecimiento del consumo del video conectado y su impacto en las industrias culturales, al igual que en la diversidad y representaciones socio culturales.

El evento, que contó con la participación expertos/as latinoamericanos/as y europeos/as, representantes de autoridades y reguladores del sector audiovisual, así como agentes de este sector, tiene por objetivo intercambiar estudios, información y experiencias sobre las tendencias y los desafíos que presentan los servicios audiovisuales en línea, muy especialmente aquellos que se ofrecen bajo demanda y por parte de agentes trasnacionales. Asimismo, se persigue una aproximación comparada entre situaciones y abordajes de estos temas desde ambos lados del Atlántico, con foco en países como Colombia, México, Argentina, Uruguay, Brasil, España y Francia. A lo largo de dos jornadas, el programa científico del evento se estructuró  alrededor de ocho paneles, cada uno de los cuales integrado por cuatro/cinco personas y moderado por otra.

Los miembros del grupo de investigación Diversidad Audiovisual también participaron en la celebración de reuniones de organización y reuniones académicas con el Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (MINTIC) del gobierno de Colombia, con integrantes del equipo de trabajo del proyecto I+D+i, y con investigadores/as colombianos/as, tanto en Bucaramanga como en Bogotá, los días 22 y 23 de mayo y el día 26 de mayo de 2023.

 

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Seminario “El Blues en España”, en la Universidad de Oporto

El pasado 2 de mayo, la Facultad de Letras de la Universidad de Oporto acogió el seminario “El Blues en España”, una conferencia abierta de Josep Pedro, miembro del grupo Diversidad Audiovisual.

En el evento, que tuvo lugar de manera online y presencial, Josep Pedro presentó parte de su investigación y el libro homónimo publicado. Durante la misma semana, se realizó otro seminario sobre el tema en la Universidad Carlos III de Madrid.

Categories Publicaciones

Netflix y la transnacionalización de la industria audiovisual

García Leiva, M. T., Albornoz, L. A., & Gómez, R. (2021). Presentación: Netflix y la transnacionalización de la industria audiovisual en el espacio iberoamericano. Comunicación Y Sociedad. https://doi.org/10.32870/cys.v2021.8238

Esta sección temática en la revista Comunicación y Sociedad persigue continuar el camino iniciado por la investigación que tiene como protagonista a la compañía transnacional Netflix en su expansión en territorio iberoamericano. Los seis artículos que agrupa esta sección especial tienen por objetivo reflexionar sobre la actuación de Netflix en diferentes mercados, haciendo referencia a cuestiones tales como: la expansión internacional e integración en mercados locales, las características de los contenidos ofrecidos, la relación con las audiencias internacionales, las estrategias de promoción y explotación de contenidos, y las dinámicas industriales de producción y distribución.

Acceso al dossier aquí

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Encuentro con Mariano Mestman: Archivo del cine político y el internacionalismo

El martes 9 de mayo tuvo lugar el “Encuentro con Mariano Mestman: Archivo del cine político y el internacionalismo”, una actividad organizada por el Programa de Doctorado en Investigación en Medios de Comunicación de la Universidad Carlos III de Madrid (UC3M) y los grupos de investigación del Departamento de Comunicación de la UC3M ‘Televisión–cine: memoria representación e industria’ (Tecmerin)’ y Diversidad Audiovisual’.

Durante poco más de dos horas, Mestman dialogó con estudiantes, profesores e investigadores que asistieron al evento en el Instituto Universitario de Cine Español (IUCE-UC3M), despacho 18.2.F.2, del Edificio Carmen Martín Gaite del Campus de Getafe de la universidad.

El profesor Xose Prieto Souto (UC3M) actuó como interlocutor del Dr. Mariano Mestman, profesor invitado 2022–2023 del Máster Universitario en Investigación Aplicada a Medios de Comunicación del Departamento de Comunicación UC3M.

En su intervención Mestman abordó las líneas y objetos de investigación a los cuales ha dedicado sus últimos años, en especial dialogó sobre la historia del cine, la importancia de las alianzas entre diferentes grupos e instituciones de investigación y el acceso de archivos, así como material inédito.

Presentó también su último libro publicado: Los condenados de la tierra. Un film entre Europa y el Tercer Mundo (Akal/Cine, 2022), realizado junto a Alberto Filippi. En la misma presentación, fue reproducido el Fragmento 1: El martirio de Lumumba, del ensayo cinematográfico I dannati della terra, objeto de estudio del libro de Mestman y Filippi. 

Mariano Mestman

Doctor por la Universidad Autónoma de Madrid (2004) e Investigador Principal del CONICET (Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas, Argentina), con sede en el Instituto de Investigaciones Gino Germani de la Universidad de Buenos Aires (IIGG-UBA). Allí ejerce asimismo la docencia. Entre sus libros previos como autor o editor figuran: Estados Generales del Tercer Cine. Los documentos de Montreal, 1974 (Rehime-Prometeo, 2014) y Las rupturas del 68 en el cine de América Latina (Akal, 2016).

Los condenados de la tierra. Un film entre Europa y el Tercer Mundo

Entre 1966 y 1968 el cineasta italiano Valentino Orsini y el filósofo italo-venezolano Alberto Filippi realizaron el film I dannati della terra/Los condenados de la tierra, inspirado en el libro homónimo del revolucionario afrocaribeño Frantz Fanon. Este ensayo cinematográfico de intervención sobre la necesidad ética y política de hacer la revolución, una revolución que abarque tanto al Tercer Mundo como a Europa, recorre la historia de la intensa amistad entre el cineasta de la izquierda italiana Fausto Morelli y el joven militante fanoniano Abramo Malonga, así como sus diálogos sobre las luchas de liberación africanas. Medio siglo después, Mestman y Filippi han recuperado este film, mucho tiempo olvidado, y han reconstruido y documentado el contexto cultural y político en el cual fue concebido, así como las polémicas que suscitó.

El libro consta de un extenso estudio preliminar de Mestman sobre el contexto del tercermundismo europeo en que se realiza la película, e incluye un detallado análisis suyo de la misma así como una extensa entrevista a Filippi. La segunda parte recopila numerosos documentos históricos como el guion-libro cinematográfico, entrevistas, cartas, fotografías de los viajes de los directores a África y América Latina, las filmaciones, así como ensayos sobre el film de críticos como Guido Aristarco, Lino Micciché o  Mino Argentieri, entre otros. Y un precioso recuerdo de Paolo Taviani sobre Valentino Orsini.

Categories Publicaciones

Disruption in times of COVID-19? The hybrid film festival format

Smits, R. (2023).Disruption in times of COVID-19? The hybrid film festival format”, Cultural Trends. https://doi.org/10.1080/09548963.2023.2193872

The first waves of the COVID-19 pandemic had unprecedented implications for cultural sectors. With film festivals, music concerts and other cultural events being postponed or even cancelled, there was an urgency to respond to changing circumstances. Cultural events increasingly relied on hybrid or online formats to remain accessible for audiences. Because such formats caused controversy about programming and release strategies, they were easily conceived of as having a disruptive impact on cultural sectors. This paper puts such assumptions about disruption into question. It focuses on the film festival sector, which is increasingly invested in strategies of online accessibility and audience reach. The research is specifically based on the hybrid festival format. Drawing on case studies of hybrid film festivals such as London, Ghent and Rotterdam, it argues that their strategies and operations should be understood from the perspective of cultural change rather than disruption.

The full text is available here (open access)

Las primeras oleadas de la pandemia de COVID-19 tuvieron consecuencias sin precedentes para los sectores culturales. Con festivales de cine, conciertos de música y otros eventos culturales aplazados o incluso cancelados, era urgente responder a las circunstancias cambiantes. Los eventos culturales dependían cada vez más de formatos híbridos o en línea para seguir siendo accesibles al público. Dado que estos formatos suscitaban controversia sobre la programación y las estrategias de difusión, era fácil pensar que tenían un impacto perturbador en los sectores culturales. Este artículo pone en tela de juicio estas suposiciones. Se centra en el sector de los festivales de cine, que invierte cada vez más en estrategias de accesibilidad en línea y alcance del público. La investigación se basa específicamente en el formato de festival híbrido. Basándose en estudios de casos de festivales de cine híbridos como los de Londres, Gante y Rotterdam, sostiene que sus estrategias y operaciones deben entenderse desde la perspectiva del cambio cultural más que de la disrupción.

El texto completo también está disponible aquí

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2.º Seminario de Blues en España

El 5 de mayo, de 10 a 14h, se celebró el 2.º Seminario de Blues en España en la Biblioteca de Humanidades, Comunicación y Documentación de la UC3M, Campus de Getafe. La actividad contó con la participación del grupo de investigación Diversidad Audiovisual, del Máster en Industria Musical y Estudios Sonoros y de IASPM España (International Association for the Study of Popular Music). 

Tuvo lugar en la Sala de Exposiciones y en la Sala Multiusos, ambas en la biblioteca y fue un encuentro agradable y enriquecedor para estudiantes, investigadores, profesores y demás interesados.  

El seminario incluyó una exposición (del 5 al 18 de mayo), un debate sobre la investigación de las músicas populares, ponencias y música en vivo. El programa fue el siguiente:

10h. Inauguración de la exposición “Cruce de caminos: la senda del blues”, de la artista Isabel Pardo.

10.30h. “Pensar e investigar las músicas populares. Objetos y metodologías”, J. Ignacio Gallego (UC3M), Miguel Ángel Gil Escribano (UC3M) y Rebeca Muñoz (UC3M).

11h. “La globalización del blues (I): rural, urbano y transatlántico”, Josep Pedro (UC3M).

11.30h. “Fragmentos de blues. Construcción de un collage audiovisual”: Begoña Gutiérrez-Martínez (UNIR).

12h. “Técnica y materia: la trinchera del arte”, Isabel Pardo.

12.30h. “Al compás del vudú. Religión, represión y música. Piano blues concierto”, Héctor Martínez y Raspa García

Email de contacto: seminariodebluesenespana@gmail.com. 

Podéis consultar la info del 1er seminario de blues en: https://diversidadaudiovisual.org/1er-seminario-de-blues-en-espana/ y http://biblioteca2.uc3m.es/labibliotecaexpone/2022/05/04/retratos-de-nuestro-blues/

 

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